成立于公元1895年的LAVAZZA，由一家食品雜貨店，逐漸轉(zhuǎn)向以咖啡為唯一商品，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，Lavazza已是全球第三大咖啡烘焙商，在意大利有47% 的市場(chǎng)占有率，行銷全世界超過80個(gè)國(guó)家，每年銷售量86，000噸（140億杯）。

開創(chuàng)人Luigi Lavazza畢生致力于咖啡的經(jīng)營(yíng)，1895年 Luigi Lavazza 以 26000 里拉 ( 約20元美金 )，在北意大利的舊商Torina，買下一個(gè)小雜貨店P(guān)aissa olivero，這便是LAVAZZA王國(guó)的種子，在那個(gè)時(shí)代里，雜貨店兼具著生產(chǎn)者和零售商的雙重角色，Luigi Lavazza 自己購(gòu)買生豆，再應(yīng)顧客委托烘焙各式符合客戶口味的咖啡，由于高度的興趣，很快他就掌握了烘焙過程中每個(gè)深層的技巧，第一次世界大戰(zhàn)后，他的三個(gè)兒子Mario、Beppe、Pericle 相繼退伍并加入， Luigi Lavazza也得以有余力將零售更發(fā)展為批發(fā)商，而在咖啡王國(guó)的道路上，跨出成功的一大步。70年代末期，Lavazza 推出一支非常成功廣告: 'The more youdrink it down ， the more Lavazza pick you up'（喝杯Lavazza咖啡 你更能體會(huì)自己的存在）這朗朗上口的廣告，讓Lavazza借以進(jìn)入整個(gè)歐洲市場(chǎng)，正式成為跨國(guó)企業(yè)。