法國隊奪得世界杯冠軍,華帝那是一點也不慌 這波營銷不虧！
虧到跳樓？賺笑了!
四年一度的世界杯在今日凌晨落下帷幕，法國隊時隔二十年再次捧起大力神杯。這等喜事，法國球迷當(dāng)然是普天同慶，紛紛用法蘭西“傳統(tǒng)藝能”表達(dá)勝利的喜悅。
說起本屆世界杯，除了各種天臺梗外，最火的就是華帝退款了。畢竟從法國隊昂首挺進(jìn)四強(qiáng)開始，吃瓜群眾們就在關(guān)注華帝該如何兌現(xiàn)這次的承諾，甚至華帝的北京、天津代理還傳出了“跑路”傳聞。當(dāng)然，各種“很慌”P圖也是少不得的。
法國隊奪冠后，華帝今天上午推出了相關(guān)的退款方案。對于在6月1日0時至7月3日22時期間，購買華帝“奪冠套餐”并成功參與“法國隊奪冠華帝退全款”活動的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的實際付款金額退款。退款方式并不是現(xiàn)金，而是天貓超市卡、京東E卡、蘇寧禮品卡或者美通卡。
從退款的渠道來說，京東和蘇寧卡無疑是最實惠、適用范圍最廣的，可以說這次京東、蘇寧渠道退款的用戶算是狠狠薅毛了。
據(jù)華帝官方消息，此次退款一共涉及7900萬元。其中線下渠道銷售額約為5000萬元，線上則約為2900萬元。華帝總部只承擔(dān)線上自營的免單退款，而線下售出產(chǎn)品的免單退款則由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)。而且，此次華帝總部及各級經(jīng)銷商需要承擔(dān)的是生產(chǎn)成本、進(jìn)貨成本和部分促銷費用，實際支出金額應(yīng)該低于7900萬元。
7900萬元對于世界杯是什么概念呢？數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費用總計達(dá)24億美元（約合154億元人民幣）；其中一共有七家中國企業(yè)成為世界杯官方贊助商（萬達(dá)、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指點藝境），覆蓋了三個贊助級別。中國企業(yè)的贊助總額達(dá)到了8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國（4億美元）的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。
而國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播的植入廣告，費用同樣不菲。例如被大家瘋狂吐槽的幾個“洗腦效果”廣告，其投入的廣告費也是數(shù)以億計。
可見華帝這次的“擦邊球”營銷，成本算是相當(dāng)?shù)土?。價廉還得看效果，從搜索指數(shù)來看，只花了7900萬的華帝，遠(yuǎn)超投入了數(shù)億的海信、蒙牛等效果。
如此看來，華帝這操作真是夠6的。在廚電市場低迷的當(dāng)下，華帝這波不僅帶動了話題，還帶來了實打?qū)嵉匿N售量。套路太深，你以為華帝老總血虧，沒想到人是血賺呀！
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