“定位”理論起源于20世紀(jì)50年代，成熟于20世紀(jì)90年代，定位的出現(xiàn)，改變了人類(lèi)對(duì)“滿(mǎn)足需求”的舊有營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)，開(kāi)創(chuàng)了“勝出競(jìng)爭(zhēng)”的營(yíng)銷(xiāo)之道。本書(shū)闡述了“定位”觀(guān)念的產(chǎn)生，剖析了“滿(mǎn)足需求”無(wú)法贏(yíng)得用戶(hù)的原因，給出了如何進(jìn)入用戶(hù)心智以贏(yíng)得用戶(hù)選擇的定位之道。此外，本書(shū)總結(jié)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)在進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在眾多的產(chǎn)品品類(lèi)中，如何和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的方式，給出了如何進(jìn)入顧客心智以贏(yíng)得選擇的定位之道。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家里斯、特勞特一針見(jiàn)血的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)，解密營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)的誤區(qū)、陷阱與機(jī)遇。